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        合并也枉然美团+点评的巨头梦
        日期2015-10-16 13:32:59 作者管理员 点击0
        摘要导读互联网行业两个死对头从相杀到相爱的转变速度正变得越来越快最新的记录是一个长假互联网行业两个死对头从相杀到相爱的转变速度正变得越来越快最新的记录是一个长假
         导读互联网行业两个死对头从相杀到相爱的转变速度正变得越来越快最新的记录是一个长假


        互联网行业两个死对头从相杀到相爱的转变速度正变得越来越快最新的记录是一个长假

         

        节后第一天之前刚辟完谣说不会合并的两家O2O巨头——美团和大众点评正式宣布合并合并后的新公司将实行联席CEO制度美团CEO王兴和大众点评CEO张涛同时担任联席CEO和联席董事长

         

        熟悉的剧情熟悉的套路最近几年优酷+土豆58+赶集滴滴+快的……互联网垂直领域已经上演过太多类似的合并如今总算轮到O2O了

         

        从帐面上看美团与大众点评合并后将占据团购市场80%的份额?#20048;?#36798;150亿美元妥妥的一个互联网行业新巨无霸

         

        不过这么多年想要挑战BAT的“巨头”多如牛毛但真正上位的一个没有此前优土58赶集或滴滴快的都没能完成这个使命美团点评的情况也不乐观

         

        真正的大导演

         

        和互联网的其他领域一样美团和点评背后都有腾讯和阿里的影子这让这次合并看起来像是腾讯和阿里主导但?#23548;?#19978;真正着急撮合两家合并的另有其人

         

        ?#28909;?#32418;杉资本

         

        美团在2010年3月成立时红杉就参与投资并在接下来BCD三轮投资中领投或跟投阿里巴巴从B轮开始进入一直加码到今天

         

        大众点评这边2003年成立2006年获得红杉A轮100万美元投资此后红杉在CDF轮中都有?#26377;?#25237;资腾?#23545;?014年E轮投资中才进入

         

        值得一提的是跟美团在外卖领域打得一塌糊涂的饿了么除了曾获得大众点评和腾讯投资背后也有红杉的影子2013年11月获得过红杉参与的C轮投资今年1月?#31069;?#39295;了么3.5亿美元E轮融资中除了红杉大众点评继续增资外新投资方多了腾讯和京东8月28日饿了么6.3亿美元F轮融资中红杉腾讯京东等都参加跟投

         

        如此梳理一遍美团和大众点评合并的脉络和逻辑就已清晰浮现

         

        著名的押赛道投资者红杉资本押宝三家本地生活O2O自然是希望可?#21592;?#20813;押错宝的风险但后来行业的发展慢慢偏离了想象特别是当烧钱大战成为互联网竞争标配成为一个吸金无底洞后红杉也陷入了一个左右手互博的尴尬境地

         

        烧来烧去上不了市还都是自己兜里的钱这买卖自然?#25442;?#31639;所以?#20849;?#22914;效仿此前的办法合了了事

         

        至于前台唱戏的二人看似风光热闹但总归还得听导演的?#28909;?015年7月张涛解释“为何不与美团合并”时认为“大家对这个行业的看法和做法?#22411;?#22823;?#21046;?#21644;差异这个行业的规模完全容得下好几个重量级的玩家”

         

        但如今的结果显然表明这个愿望只是一厢情?#28014;?/p>

         

        另一位副导演

         

        当然这出大戏能够上演除了风投大导演背后的三大产业资本副导演——BAT也不能忽略

         

        从产业资本角度看美团拿了阿里的投资?#36824;?#20837;阿里系大众点评加入腾讯系两大巨头虽然只是参股没?#22411;?#20840;的掌控力但在合并还是分战的选择上同样有不小的决定权

         

        不过等等这看起来不是A和T的事情吗BAT中的B百度又如何成了副导演之一

         

        表面上看百度跟这起合并一毛钱关?#24471;?#26377;但?#23548;?#19978;正是百度?#23604;?#30340;战?#27169;?#20391;面助推了这场联姻

         

        今年6月百度董事长兼CEO李彦宏突然宣布未来3年要拿出200亿元重金砸向糯米糯米的团购外卖业务直接与美团点评饿了?#24904;?#23478;的主要业务竞争

         

        一开始业界对靠?#23637;?#24378;行切入O2O的百度糯米并不看好但再不看好也架不住花钱猛烧

         

        随着真金白银的补贴众多对价格敏?#23567;页?#24230;极低的用户们“倒戈”糯米兴业证券9月在成都的调研报告显示7月之前在成都美团?#21152;?0%市场?#21152;新ʣ?#31983;?#33258;?#21344;30%8月糯米开始大力推广后市场份额上升至50%美团下降至30%左右7月糯米在成都的团购交易额为8000万8月接近1.6亿元

         

        用户就是这么直接简单?#30452;?#20154;?#20063;?#36148;你不补贴我?#22949;ߡ?#36825;给没有上市保持独立运行的美团和点评带来了极大财务和业务压力

         

        按理说美团和点评背后也靠着两巨头又有规模上的优势真要斗还会怕如果真是一心斗百度自然好说但怕?#22242;?#22312;人心散了队伍不好带

         

        今年上半年阿里巴巴与蚂蚁金融各自拿出30亿元合资成立了本地生活服务?#25945;?#20844;司“口碑”在这同仇敌忾的关键时刻背后的金主突然出来说我?#24613;?#33258;己砸钱干了这不让你心寒

         

        外有追兵内存间隙到了这一步之前不管美团和点评是竞争多么激烈的对手美团和饿了么在外卖业务上打是多么惨烈不管王兴和张涛的个人风格两家公司的风格都多么不同“美团+点评”抱团就已经成为双方乐见其成的归宿

         

        巨头之路遥遥无期

         

        表面上看美团+点评消解了它们在团购外卖领域的竞争美团和饿了么也能在外卖领域互相牵制这样他们可以合力对付百度这个财大气粗的?#19968;P?#20284;乎有了成为新巨头的盼头

         

        但?#23548;?#19978;百度这两年下定决心转型在O2O领域甚至到了生死一搏的境地加大?#24230;?#21644;补贴的力度是必然的带给美团点评的两家公司长期的营收和盈利?#21344;?#21387;力同样也会只增不减

         

        如果美团点评无法在合并期间利用前期积累的规模和领先优势建立起真正的核心竞争力和用户转移壁垒那么反而可能会因为更大的规模而在?#20013;?#30340;补贴大战中吃更大的亏

         

        如此往后的一个预演结果就是继续融资继续稀释股份继续加大资金链压力恶性循环

         

        另一座大山则是阿里虽然双方合并的新闻稿中表示合并得到了阿里巴巴腾讯?#20154;?#26041;股东的大力支持但间隙已生隔阂已存阿里今后的一个可能就是逐渐退出美团或者仅仅作为财务投资重心还是留在自家的口碑上这也将成为合并新公司一个强大对手

         

        未来在团购乃至外卖电影票酒店业等领域抱团后的“美团点评”想要成长为真正的巨头首先得熬得住百度糯米和阿里口碑两座大山的压力

         

        此外借鉴不?#20204;?#21018;刚发生的“历史”虽然滴滴与快的58同城与赶集优酷与土豆这些昔日死对头们都已合并但都在合并后貌合神离出现一家强势一?#19968;?#26412;消失弱势的创始人另起炉灶等结局

         

        而?#36965;?#27492;前诸多合并所在领域的竞争并没有消失它们也没有因此形成市场垄?#24076;?#20197;滴滴快的所在的互联网出行为例它们依然要面对Uber易到等竞争对手的挑战优酷土豆也依然面临爱奇艺腾讯视?#26723;?#23545;手们的纠缠

         

        当然唯一的变量是腾讯如果阿里真的一心搞口碑腾讯成为唯一“?#20248;?#20384;”那么整个O2O领域又变成了BAT的战场腾讯的加码或许是美团点评的机会所在

         

        不过若真如此这不又成了“寄?#27515;?#19979;”何言巨头

         



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